英国户外服饰品牌Passenger销售强调耐用与负责任面料的服装，Shopify案例称其GMV四年内从约50万美元增长到超过1亿美元，跨境销售占收入比例又在两年内从不足1%升至40%。它没有为每个国家拆分独立商店，而是在单一后台快速测试约10个市场，并针对美国和德国调整语言、配送方式、结账措辞与营销投入；多币种收款让美元和欧元销售款直接支付全球供应商，减少先换英镑再换回外币的双重汇兑。赚钱机制是全球户外消费需求加本地化转化和更高支付授权率，主要成本与风险是库存、退货、物流、市场投放、汇率和供应链，所有结果均为商家向Shopify提供。