双11整体只增2.4%，跨境增量集中在少数品类

星图数据统计10月7日至31日综合电商平台销售额10263亿元，同比仅增2.4%，说明大盘并非普涨。增长集中在冷空气拉动的羽绒服与取暖设备、以旧换新补贴覆盖的手机和3C，以及AI硬件；天猫开售首小时AI PC同比增长超过300%。抖音全球购10月15日至11月3日销售额同比增长27%，91个国际品牌超过1000万元、3个超过1亿元。目标市场是中国，渠道是天猫、京东和抖音；赚钱机制是补贴、直播内容与稀缺进口品，但平台口径不统一、GMV不等于利润，投流、折扣、关税、退货与本地履约会吞掉毛利。